Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давай создавать вместе!
Расскажи немного о себе, а после, мы свяжемся для очного знакомства
Я хочу
Имя
Телефон
e-mail

Mary Poppins

новое поколение аристократов

Mary Poppins ― это британский детский сад с авторской методикой обучения, основанной на классической английской системе образования.

Лучшие британские практики и современные методики дошкольного образования легли в основу концепции “Mary Poppins”. Новый детский сад сочетает в себе билингвальную среду, современные методики обучения и инновационную инфраструктуру.

Слоган «новое поколение аристократов» раскрывает нравственные ценности, которые являются основными ценностями сада.

О проекте

Уникальный персонаж бренда

Создавая фирменный стиль, мы решили внедрить позитивного персонажа – животное, непосредственно обитающее в Лондоне. Почти сразу же пришла идея о белке. Она и стала основой для иллюстраций и еще одного визуального проявления бренда.

Эти зверьки живут в каждом парке Лондона, всеми любимы, за ними с удовольствием наблюдают и подкармливают дети и взрослые. Они ловкие, приятные, вызывают положительные ассоциации. К тому же, изображение белки легко оживить и придать человеческие качества с помощью виляния хвостом, бега, прыжков и подмигивания. Это мы реализовали в анимации.

Симпатичный персонаж гарантирует хорошее взаимодействие с детьми и взрослыми.

Наша белка по характеру ― оптимист и энтузиаст. Она решительная, целеустремленная, добродушная, отзывчивая ― каким и должно быть будущее поколение.

Концепция бренда

Mary Poppins ― детский сад, популяризирующий классическую систему британского воспитания. Трансляция ценностей происходит через основные принципы:

  • прививание эстетических навыков, этикета;
  • воспитание высокой морали;
  • обучение взаимодействию с другими людьми;
  • преодоление языковых барьеров;
  • развитие знаний, этикета и культуры общения.
Мы разработали целостный образ бренда, пропагандирующего ценности высшего общества.

новое поколение аристократов
новое поколение аристократов
новое поколение аристократов

Как мы создавали мерч

Разработка брендбука стала следующим этапом работы. Необходимо было сделать бренд узнаваемым. Поэтому мы разработали мерч, часть которого будет использовать команда как носитель бренда, часть ― дети, чтобы повысить комфорт пребывания в саду.

Также мы предложили идею шоурума в трендовом формате. В нем собственный мерч Mary Poppins будет продаваться с изделиями дружественных брендов, проповедующих те же цели, что и мы.

Стратегия коммуникации

В процессе разработки стратегии коммуникации было решено использовать консервативную риторику в общении с клиентами. В случае, когда в диалог вступает персонаж, происходит переход на забавную и игривую манеру общения. Под это мы разработали иллюстрации, ставшие основой фирменного стиля бренда, а также организовали производство мерча: одежды, посуды, аксессуаров, канцелярской продукции.

Выбирая тон оф войс бренда, было решено остановиться на информативности и серьезности, поскольку это настраивает на доверительные отношения. Время от времени в коммуникации должна участвовать белка, позволяя немного расслабиться и избавиться от официоза. В этом случае мы рекомендовали менять тон на веселый и легкий, а информацию подавать в шутливой форме. В результате получили общее впечатление ― надежный детский сад, который дружелюбно относится к окружающим.

Нам удалось объединить индивидуально подобранные инструменты коммуникации, чтобы охватить все точки касания бренда с аудиторией и выстроить с ней доверительные отношения:

  • контент в соцсетях (инстаграм, фейсбук, телеграм);
  • инфлюенс-маркетинг;
  • коллаборации с брендами;
  • регулярные рассылки;
  • переписка с партнерами, подрядчиками и потенциальными сотрудниками;
  • организация внутренних и внешних ивентов;
  • PR в медиа и спецпроекты;
  • пользовательский контент.
Для усиления эффекта коммуникации бренда Mary Poppins, мы внесли ряд предложений по организации дополнительных и care-сервисов для клиентов. Список включает точечные вспомогательные услуги: временная няня, водитель для ребенка, установка cafe store и персонализированные подарки. Даже больше – обустройство фоторума, организация детских праздников, тематического лагеря и формирование комьюнити для родителей с выездными мероприятиями.

Эти мероприятия позволят донести от лица бренда, что проект Mary Poppins – это целое пространство для гармоничного роста личности ребенка, передать ценности качественного образования и этикета, построения гармоничных отношений с людьми и миром.

Итоги и выводы

Мы создали уникальный проект ― бренд для детского сада Mary Poppins. Перед нами стояла задача раскрыть преимущества авторской методики и пребывания ребенка в среде, основанной на взаимном уважении, стремлении к знаниям. Это удалось сделать через весь комплекс проделанной работы. А разработанная нами айдентика позволила создать целостную картинку восприятия у клиентов Mary Poppins.

Дети ― фундамент общества. Воспитание в духе высокой моральности, обучение взаимодействию с другими формируют поколение всесторонне развитых людей, занимающих достойное место в жизни. Созданный нами брендинг отражает нацеленность детского сада Mary Poppins на эти задачи. И на его основе строится сообщество детей и родителей, которых объединяют общие ценности и причастность к британской культуре.

Наследники — байкеры, семейные ценности и Даша Астафьева

Следующий кейс