Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давай создавать вместе!
Расскажи немного о себе, а после, мы свяжемся для очного знакомства
Я хочу
Имя
Телефон
e-mail

Наследники

Байкеры, семейные ценности и Даша Астафьева

На этот раз перед нашей командой стояла задача создать бренд для нового пространства с байкерским духом и семейными ценностями. Нам предстояло проделать комплексную работу: придумать нейминг, создать вербальную концепцию, айдентику бренда и коммуникационную стратегию. А ещё менеджерить продакшен и участвовать во всех этапах на старте.

Так появились “Наследники”. Место, где можно встретиться с друзьями, кухню, увидеть детейлинг винтажных мотоциклов и даже сделать тату. Сумасшествие, правда? И мы так подумали, поэтому сразу сказали этому проекту “да”.

О проекте

Вербальная концепция 

Байкерская культура - наследие традиций и ценностей. А где еще есть ценности и традиции, которые передаются наследникам? Конечно же, в семье.

Семья основателей — это поколения, которые наследуют бизнес и передают традиции. Отец проектирует, строит, дети и внуки поддерживают и воплощают идеи в жизнь. Особенные люди и локация, которая выбрана неслучайно, здесь зарождался семейный бизнес. Все сложилось так, чтобы “Наследники” появились здесь и сейчас.

Байкеры — это о наследии.
Семья — это о наследовании.
Ценности и истории — про наследие.
Так нами был предложен нейминг “Наследники”. Каждый гость — наследник, который становится частью пространства, пропитанного духом свободы, где можно расслабиться и забыть о суете и серых буднях.

“Наследники” — анклав, территория свободы и семейных ценностей. Это и музей, и мастерская, и для людей, которые любят отдыхать, в хорошей компании или с семьей. Концепцию позиционирования дополняют слоган и дескриптор.

Визуальное решение

Дальше мы перешли к разработке фирменного стиля.
Создали логотип и анимировали его, подобрали фирменные цвета и фактуры, паттерны и принты, шрифт и даже создали оригинальных персонажей, которые легли в основу фирменного стиля.

И, конечно же, разработали брендбук, в котором есть все, что необходимо для полноценного запуска и работы заведения: стикеры, визитки, значки, бейджи, тишью, пакеты, упаковка, бокалы и многое другое.
Предложили дизайн мерча: футболки, худи, кепки, шоперы, бананки, брелки и даже павербанки.

А для взаимодействия бренда в онлайне создали стилеобразующие контента, фирменный стикерпак для телеграма и серию постеров.
MEAT/TATTS/DRINKS
MEAT/TATTS/DRINKS
MEAT/TATTS/DRINKS

Кто такие big dad и newborn?

Для проекта наши иллюстраторы отрисовали оригинальных и дерзких персонажей бренда, антиподы - big dad и newborn.

Персонажи отображают ценности бренда и концепцию соединения байкерского и семейного. Big dad — это усатый бородач добряк, учитель и защитник, тот пример, который бренд транслирует обществу. Newborn — это трендсеттер, малыш, который представляет новое поколение, он не боится экспериментов, приземляет нас, но заставляет трансформироваться. Персонажи — бунтари по натуре. Они бывают дерзкими, если их что-то не устраивает, но и не прочь пошутить, чтобы развеселить близких.

Уникальный формат

Дизайн интерьера - еще одна изюминка “Наследников”. Над ним работало архитектурное бюро “Bro Bureau”, которое предложили и создали дизайн интерьера, а также сопровождали весь этап стройки.

Особое внимание уделили деталям - светильники, мебель, шкафы, столы и уникальный арт-объект. Кожа, металл, камень, дерево, бетон — материалы, предложенные нами для вдохновения коллег.

Наследники — это не только гастрономическое заведение, а и место, куда хочется попасть снова ради эмоций. Ресторан, тату-салон, бар и детейлинг. Для полного завершения концепта территории, не хватало ”магазина”, где посетитель мог приобрести мерч.

Шоурум - место, где можно купить мерч “Наследников” и товары других брендов, которые выпускают продукцию, схожую с нашей по ценностям. Фишки шоурума: брендированная коллекция Наследников, товары-коллаборации и детский мерч “круче, чем в МакДональдсе”: переводные тату, детский байкерский костюм, раскраски с байками, — это точно то, что понравится детям-бунтарям.

Что же отличает мерч шоурума от обычного? Количество и байкерским вайб. 3D-открытки с байкерским шлемом, брендированная газировка в жестяных банках, косухи и шлемы (что может быть еще более байкерским? Наверное, только байк). Шоурум для нас — это не только об одежде. Здесь можно будет приобрести подарки для гостей города, свечи с запахом свободы, виниловые пластинки, книги и многое другое.

Украинская Мэрилин Монро как лицо бренда

Такой своенравный бренд требовал такого же бунтарского лица. А кто же мог ним стать, как не украинский секс-символ Даша Астафьева? Украинская актриса, певица, телеведущая и модель, любимица Хью Хефнера, основателя и шеф-редактора журнала Playboy. С байкерской культурой ее связывают не только фотосессии на мотоциклах, а и дерзкий характер.

Даша стала не только лицом бренда, а и вдохновением для арт-объекта, который стал сердцем заведения. Арт-объект был придуман и воплощен современным украинским художником Никитой Шаленым - основателем архитектурного бюро “Bro Bureau”.

Процесс создания объекта включал множество этапов: создание прототипа, 3D-сканирование, разработка скульптуры, интеграция ее в пространство.

Коммуникационная стратегия

Бренд получился аутентичным, смелым и запоминающимся. Нам важно создать тесную связь между брендом и потребителем. Поэтому мы предложили много сервисных и персонализированных решений. Это и создание шоурума, и два вида меню (обычное и диджитал), концепцию меню, решения для бара, униформа персонала и многое другое.

Для эффективной работы заведения важна омниканальность в коммуникации. “Наследники” будут взаимодействовать с клиентами онлайн, поэтому мы предложили свое видение для каждого канала коммуникации . Создали примеры визуала к постам, хайлайтс для Instagram, стикерпак с нашими маскотами для Телеграмма, идеи чат-бота и даже свой плейлист на Spotify.

Запуск “Наследников”

Работа над брендом уже позволила заведению запуститься и начать работу, а предложенные решения — создать и воплотить концептуально новое место с духом свободы на левом берегу Днепра.

School us — выделяй важное, получай знания.

Следующий кейс