Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давай создавать вместе!
Расскажи немного о себе, а после, мы свяжемся для очного знакомства
Я хочу
Имя
Телефон
e-mail

Ніжна

Кофе, ритуалы и забота о госте

“Ніжна” - будущая концептуальная кофейня в сердце Днепра.
Здесь можно выпить чашку ароматного кофе, заказать полезный фреш или взять с собой healthy-перекус. А еще присоединиться к лекциям о здоровье, тренировкам и качественному времяпровождению в комьюнити гостей со схожими ценностями.

О проекте

Задачи

Для этого проекта мы создали нейминг, позиционирование, визуальную айдентику и анимировали логотип. Оформили концептуальное решение в виде смыслов и графики и создали брендбук.

Нейминг и вербальный концепт

В основе вербальной концепции история про ритуалы, которые формируют полезные привычки и осознанный способ жизни.

“История одного кофе. Ритуалы с собой со вкусом. Ритуалы утра. Полезные привычки. Про общение с собой. Про тишину. Когда мы вспоминаем про свои ритуалы, мы вспоминаем про них с нежностью” - именно таким мы видим бренд “Ніжна”.

щодня поруч
щодня поруч
Щодня поруч

Логотип: сочетание эстетики и философии

После разработки нейминга мы занялись созданием логотипа. Сразу же стало понятно, что это должен быть тонкий шрифтовой лого и сдержанные нюдовые оттенки, которые ассоциируются с природой. Шрифт обволакивают стволы растений, создавая единый гармоничный образ бренда. Для коммуникации с потребителем было принято решение использовать украинский язык.

О позиционировании

Позиционирование “Щодня поруч” отражает ключевые ценности бренда - заботу о госте, его самочувствии и настроении.
“Когда ты бежишь в офис с чашкой кофе, заходишь на утренний смузи после пробежки или уделяешь время себе за чашкой какао. Твоей время с пользой для здоровья. Ніжна - щодня поруч.”


Визуальная концепция бренда

Основными элементами графики стали цветовые паттерны, которые стали основой

-Ритуалы творчества. Веточка лещины - символ обновления. Творческий прогресс часто прерывают моменты перегорания, в такие моменты помогает смена обстановки и стаканчик кофе.

-Ритуалы утра.
Веточка дерева гинкго, как символ жизненной энергии, вплетена в заглавную букву «У» и образует графический элементы, которые можно использовать в дизайне.

-Сезонные ритуалы.
Оливковая ветвь - символ мира, спокойствия, возобновления. Каждый сезон как
маленькая жизнь со своими событиями, ритуалами, жизненной энергией.

-Ритуалы выходного дня. Веточка липы - символ дружбы, семьи, сердечности, женского начала. Выходной день - день семьи, прогулок на свежем
воздухе, время путешествий и отдыха.

Итоги работы

Бренд “Ніжна” получился не только эстетичным, но и наполненным глубокими смыслами. Основные точки контакта (упаковка, форма персонала, контент для социальных сетей) качественно проработаны, что позволяет бренду быть узнаваемым и уникальным в глазах клиента. С нетерпением ждем открытия кофейни!

ho-ho — концептуальный грузинский стритфуд в Киеве

Следующий кейс